糖酒头条:看西凤酒品牌再升级,酒企如何做多元营销
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- 类别:原浆、窖藏、陈酿
- 口味:浓香型白酒、凤香型白酒、其他
- 度数:28度、45度、52度、56度、60度
- 是否进口:否
- 配料:水、高粱、小麦、大麦、豌豆、玉米
- 厂家:西凤酒
- 产地:陕西
- 品牌:西凤酒
- 平台:糖酒头条
- 类型:资讯
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品牌营销是今天所有主流企业一门重要的必修课。如今,酒类行业深刻变化,传统营销模式逐渐失效,新的时代正在呼吁新的营销策略的出现。尤其是随着社会经济互联网化的推进和深入,加之在此影响下消费趋势不断变化,今天,各大酒企都在积极转变营销方式,寻找更加行之有效的品牌营销路径。
在这方面,名酒西凤就是一个很好的代表。从去年以来,西凤不断解锁多元营销,进一步丰富了品牌内涵,推进了品牌价值的回归,实现了品牌形象的全面升级!西凤将2017年看做是企业新营销的元年。除了冠名、植入影视剧,西凤还不遗余力地与国内各项体育大赛合作,在各大专业会议及明星演唱会上,展现品牌魅力。业内均盛赞2017年的西凤“成为了当下时代酒类品牌营销的先驱”,“创造了营销的一个新里程碑”。2018年,西凤更加重视营销转变和升级,将之视作企业实现跨越式发展的重要推动力量。
其实,某种程度上来说,营销升级是时代留给企业的新课题。互联网化在社会生活的各个方面不断深化应用,深刻改变着人们获取信息的方式、消费方式和生活方式。此外,80后、90后消费者逐渐成为主流消费人群,酒水品牌如何打动年轻消费者,打破消费断代危机也成为酒业持续发展的重要课题。
西凤酒由传统单一的营销模式向多元化、年轻化营销模式转变,正是基于对上述这些主流趋势的判断而转变的。2017年是西凤数字化营销元年,2018年,西凤坚持在数字化营销方面做着更多创新和尝试。据悉,在西凤酒“十三五”规划中,就明确将试水互联网+提上了日程。
在年轻消费群体的营销培育方面,西凤同样十分重视。任伟俊对此就表示,“如何抓住80后、90后这些年轻用户,不仅是白酒行业需要思考的问题,同时还是西凤酒正在重点摸索的方向”。现在,西凤酒与优质泛娱乐内容频繁合作,已然成为传统白酒行业中玩转“年轻化”的老手。
应该说从实际效果来看,西凤营销升级的效果是积极而明显的。仅一组数据来看,由西凤酒倾力赞助的《法医秦明2清道夫》上线后,收获一片好评的同时网络点击量节节攀升:上线30分钟搜狐视频播放量便突破了1000万;上线仅10天,该剧在搜狐视频的总播放量超3亿,横扫各大网剧榜单;与此同时,剧集相关话题攻占各大搜索榜单,同名话题法医秦明2阅读量达2.2亿。
多元化营销,让西凤酒通过更广泛、的渠道到达消费者面前,通过精心设计的植入展现了西凤品牌的历史、文化和多重魅力,多元营销显着提升了西凤品牌的知名度和美誉度,丰富了品牌内涵,也进一步推进了西凤品牌的高端化、产品的年轻化,实现了西凤品牌的再升级。尤其是西凤在数字化营销方面的各种尝试,通过植入影视剧、综艺节目,让白酒固有的刻板印象大大改观,拉近了与年轻消费群体的距离。从这个角度说,西凤的多元营销,不仅之于西凤意义重大,更成为中国酒业新营销的重要力量。
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